北京幾家影院做起了看球、市集和派對生意

  北京晚報記者袁雲兒走訪多家影院，看到電影以外的經營嘗試。10月24日上午，中華電影院3號廳響起了球迷的歡呼。銀幕上直播的是NBA例行賽勇士隊對灰熊隊的比賽，38歲的柯瑞一出現，觀眾就熱鬧起來。燈光沒有像電影放映時那樣全滅，大家可以評論比賽、鼓掌，還能揮舞戲院準備的充氣助威棒。

中華電影院為這次看球活動啟用了剛升級的4K LED透聲巨幕廳。許多球迷結伴到場，陌生人也會因為支持的球隊聊起來。華北電力大學大二學生小樑和同學穿過半個北京城趕來，這是他第一次在戲院看球，印象最深刻的是大銀幕、音效和一群球迷聚在一起的熱烈氣氛。他表示，如果賽事直播成為常態，自己願意經常體驗。

中華電影院位於天橋演藝區，前身是1933年創立的德盛軒戲院。近年來的多種經營圍繞著演藝展開，逐漸形成「電影+演藝」「電影+直播」「電影+親子」等業務。勇士與灰熊比賽進行時，戲院大廳另一側的非遺體驗區，也有家長帶孩子做手工。戲院營運經理潘戎說，他們較早開始做賽事直播。國家電影局、國家體育總局近日聯合印發《關於開展“跟著電影去運動”行動 推動電影與體育雙向賦能的通知》，鼓勵設置體育主題影廳、打造觀賽“第二現場”，並利用空閒時段直播重大賽事。這讓戲院更加確定了繼續開展相關業務的方向。

另一家影院把市集接入了观影动线。10月22日，中影國際影城天天中影CINITY LED店與所在商場天天中影匯聯辦「老區好物」市集，20多家參展商帶來了崇仁麻雞、井岡山筍絲、三灣老酒等地方特產，供附近市民挑選。

江西三灣商家劉平香帶來的6箱酒已售罄。她說，家鄉距離北京1400多公里，這次帶來的既有產品，也有對老區的感情，能夠到北京參展讓她感到自豪。

市集結束後，「跟著電影重走長路」系列活動仍在進行。戲院每日上午公益放映長徵題材影片《追光者》，設置觀影留言板；非遺市集展示柳溝草編、京西毛猴、手工花燈，現場還可體驗編草鞋、剪紙五角星等長徵主題活動。觀眾吳先生與同事參加了“烽火征途闖關”，覺得這些活動既利用了影院空間，也讓等候觀影的時間有了去處。

這家影院承辦過許多北京電影首映禮，同時重視與商場的共同營運。市場經理吳瑩介紹，天天中影匯以戲院為核心統一規劃、運營，讓商業佈局與戲院客流互相帶動。今年5月《隻此青綠》重映時，商場辦過傳統文化市集，也搭建《千裏江山圖》場景供觀眾打卡。一系列嘗試帶來人氣，也使戲院看到了活動經營的收益。

到了耀萊成龍影城五棵松店，影廳本身的用途也能隨時段改變。10月25日，Mirra奇鏡派對融合廳舉辦企業團建：十多個年輕人戴著VR設備，在四塊大螢幕圍成的場地中對戰，其他人則坐在觀眾席吃零食、看隊友的遊戲表現。

該廳是全國首座巨幕沉浸影遊空間，面積330平方公尺、上下兩層，可用於電影、遊戲、表演與餐飲，也承接生日派對及企業活動。戲院透過分時運營，把白天的聚會與晚間的電影放映放在同一空間。

耀萊成龍影城京津豫區域市場經理岑君嵐說，伸縮座椅可以整體收回，佈置沙發、吧台後，影廳就能變成容納80人的活動場地。白天可用來遊戲、團建，晚間黃金時段再恢復放映，觀眾還能邊看電影邊點餐。Mirra廳從去年11月開放至今，週末檔期幾乎都被預訂。

影廳外，影廳也與週邊餐飲品牌共同經營美食市集，計畫常態化舉辦。岑君嵐認為，這類合作先帶動非票務收入，再帶來客流和更長的停留時間，也能與附近商家互相導流；長期看，它們也有助於形成觀眾對影院品牌的認知。她介紹，後續會繼續圍繞電影內容延伸活動，把市集、直播做成常態化、系列化業務，並加強與週邊商家的連結。她希望觀眾想到這家戲院時，想到的是來這裡度過週末，而不是一部電影。

政策層面，今年6月，國家電影局、國家市場監督管理總局已聯合印發《關於促進電影院多樣化經營 繁榮發展電影院文化的通知》，鼓勵不同業態融合，提出把電影院建設成集合影、社交、娛樂、消費於一體的綜合性文化體驗空間。戲院產業由規模擴張轉向現有資源優化，這些經營嘗試也隨之增加。

中國電影評論學會會長饒曙光認為，體育直播、衍生性商品和特色餐飲都為「電影+」帶來成長路徑。戲院可以圍繞內容風格調整空間氛圍，把消費體驗向外延伸，讓觀眾產生認同、願意再次造訪，逐漸成為能持續吸引客流的文化空間。

戲院產業專家劉建新提醒，國內尚未形成分線放映，各家戲院上映的電影差異不大，多種經營更需要個人化。採取哪種做法，應先分析硬體條件、客群和當地市場，而不能看到別家改造便跟進：影廳升級成本高，小影院未必承擔得起，可以先試直播熱門賽事、銷售週邊等成本較低、操作較簡單的業務，再邊做邊觀察、複盤。

吳瑩的態度比較直接：「不管怎樣，先試著做起來再說。現在國家已經給了好政策，就看戲院怎麼落地。肯定要做，做了才有機會。”