Netflix讓觀眾依心情找片，AI Discover開始小範圍測試

  想看點輕鬆的、想被嚇一跳，或者今晚只想找一部適合全家看的電影——Netflix正在電視端測試按這類需求選片的新入口AI Discover。當地11月3日，少數使用英語的美國會員開始獲得測試資格，範圍將在此後數週逐步擴大。

Netflix把AI Discover稱為「試驗廚房」：新選片功能可以在早期階段放進這個獨立空間，再根據使用者的使用和回饋，判斷哪些做法應保留、改進，或換成新的嘗試。部分經過驗證的功能，此後可能進入主要使用介面。

首個版本圍繞主題。每個主題先用一段影視片段預覽，用戶可以選擇「輕鬆一點」「嚇我」「家庭電影夜」或「短時間觀看」等方向，也可能看到與近期上新、熱門內容及自己最近觀看記錄相關的主題。選定後，系統展示相​​符作品，並繼續給出更具體的主題供人縮小範圍；這一輪沒有中意的內容，可以點「換點別的」重新獲得推薦。

What’s on Netflix在正式公佈前看了一次現場演示，使用的是Netflix員工本人的檔案。推薦由AI即時生成，Netflix也表示無法事先準確預知簡報會出現哪些作品。進入新頁面後，系統綜合近期看過、看完或喜歡的內容，流行趨勢、可用時間及想要的情緒，產生當下可能合適的主題。

示範中，點入「短時間觀看」後可照常瀏覽劇情簡介、作品資料、預告與封面。推薦下方還有一組AI生成的篩選標籤，依據片庫、用戶品味及系統預測，幫助繼續細化；演示人員隨後選中了「職場喜劇」。Netflix將這一步驟視為讓會員直接告訴系統「此刻想看什麼」的機會。

作品旁邊新增的「調整推薦」按鈕，與「播放」「我的片單」放在一起。用戶可以保留推薦，也能要求不再推薦某部作品。選擇“不推薦”後，還會被詢問是“不感興趣”還是“已經看過”，隨後該片從推薦中消失。Netflix說，這些選擇會在AI Discover內被記住，不會讓已拒絕作品不斷重現，未來還會加入更多調整方式。

這些功能由Netflix所稱的新「智慧層」支持，建立在多年個人化推薦研究之上，目標是更深入理解會員品味和片庫、判斷相關性，並回應用戶回饋。一次使用中的選擇也會延續到下次造訪。當被問及具體技術時，Netflix沒有公佈所用AI模型，只說首個體驗僅測試了這套智慧層的部分能力。公司同時強調，會員在AI Discover裡的選擇不會用來決定要製作什麼內容，其用途是推薦。

這次測試僅涵蓋支援此功能的電視、美國地區及英語用戶，Netflix未揭露人數。獲得資格的標準檔案可以在電視頂部導航看到帶有紅色寶石圖標、標有“New”的“Discover”入口，兒童檔案不提供此功能。使用者無法主動申請加入；被納入後，也不能退出測試或移除首頁入口，但可以不使用。

Netflix表示將發布幫助中心說明，列出相容電視等細節。至於手機端、其他語言與其他國家何時推出，目前沒有更多安排可公佈。

首版沒有輸入提示詞的文字框，也沒有聊天功能。用戶暫時無法直接要求“帶有浪漫氣氛的北歐犯罪劇”，只能透過主題逐步點擊篩選。Netflix解釋，電視輸入文字較為繁瑣，因此先讓主題預測需求，盡量用少量操作完成選擇。公司今年曾向股東提到語音功能和AI自然語言搜尋的改進，不過這不等於已經宣布它們會以何種形式進入電視版AI Discover。

2025年5月，Netflix發表過一項用戶自願加入的iOS生成式AI搜尋測試，可以輸入「想看有趣、讓人心情愉快的內容」這類日常表達。據What’s on Netflix了解，此次電視新入口直接吸收了移動測試的經驗，尤其重視簡單操作和即時需求；推薦也會參考移動端類似技術產生的結果。

Netflix測試不同方案時，擁有相同入口的使用者也未必看見同一種體驗。公司沒有公佈具體路線圖，但提到以後可能探索會員品味的不同面向、構成故事的不同元素，再根據某部喜愛作品裡的特定成分來推薦其他內容，新年尤其會嘗試更多做法。

2013年，Netflix曾提供美國PlayStation 3用戶名為Max的選片嚮導，採用類似遊戲節目的形式，先問心情與喜好，再推薦節目。What’s on Netflix認為，新入口延續了這類思路；該媒體歡迎在獨立空間試驗選片方式，也看好“不再推薦某片”的小改動，同時提出，生成式AI在好萊塢爭議很大，這次功能可能引起網上反對。

Netflix同日也公佈了另一項電視介面測試：把導航移回螢幕左側，為更多作品卡騰出位置。該公司計劃在年底前繼續公佈測試和產品消息。